Как адаптировать крипто-рекламу под новые правила compliance в 2025

Крипта больше не живет в серой зоне. В 2025 году реклама криптовалют оказалась под жестким давлением compliance. MiCA в ЕС, GENIUS Act в США, VARA в ОАЭ, FCA в UK — все это не просто аббревиатуры, а новые правила игры. Теперь каждый баннер и лендинг проверяются не только на креативность, но и на соответствие закону.

Рассказываем, как изменились правила игры, почему старые подходы больше не работают и как команды адаптируют креативы под новые требования.

Что такое compliance в крипто-вертикали

Compliance — это соответствие юридическим требованиям. По сути, это правила рекламы криптовалют, без которых теперь невозможно пройти модерацию. В 2025 году они стал ключевым элементом рекламных кампаний. Без соответствия compliance — бан, штраф или блокировка аккаунта.

Начиная с 2023 года ключевые регуляторы — MiCA (ЕС), GENIUS Act (США), VARA (ОАЭ), FCA (UK) — вводят жесткие требования к рекламе, публичным коммуникациям и структуре лендингов. Это не просто юридические инициативы, а фундаментальный сдвиг, напрямую влияющий на работу вебмастеров.

Все эти законы формируют новые ограничения рекламы криптовалют и напрямую влияют на то, какие формулировки допустимы в креативе. Для арбитражников это означает одно — старые подходы больше не работают. Теперь каждый баннер, заголовок и CTA проходит не только модерацию платформ, но и проверку на соответствие локальному законодательству.

Какие ограничения появились в рекламе криптовалют в 2025

Чтобы понять, как изменился рынок, рассмотрим основные запреты и ограничения, которые в 2025 году напрямую влияют на создание креативов.

Запрет на обещания дохода. Это одно из самых жестких ограничений в рекламе криптовалют в 2025 году. Если раньше в заголовках мелькали фразы «х2 за неделю» или «гарантированный доход», сегодня такой подход окончательно закрыт. Любые намеки на «пассивный заработок» или гарантированные результаты блокируются. Рекламные утверждения должны быть подтверждены фактами или не использоваться вовсе.

«Главная проблема — запрет на обещания легких денег. Часто команды теряют время на переделки. Помогает работа с дизайнерами и простые чек-листы «можно/нельзя», чтобы не ловить блокировки», команда Moonstar network  

Дисклеймеры и предупреждения. Теперь креативы должны говорить не только о выгодах, но и о рисках. В большинстве стран реклама криптопродуктов сопровождается стандартными юридическими формулировками. Причем дисклеймеры должны быть видимыми, фиксированными и на языке целевой аудитории.

Запрет на агрессивные CTA. Призыв «Жми скорее» или «Не упусти шанс» теперь приводит не к конверсии, а к бану. Работают только нейтральные формулировки вроде «Узнать подробнее» или «Ознакомиться с условиями». В итоге креативы теряют привычную остроту и требуют новых подходов к вовлечению.

Ограничения по каналам и форматам. В одних странах, например, Сингапуре, запрещена реклама крипты в общественных местах, в других — вводятся строгие правила для работы с инфлюенсерами. Таким образом, продвижение криптовалюты требует учитывать не только каналы, но и локальные законы.

Запрет на селеб. Участие звезд и публичных лиц стало особенно чувствительным моментом. Теперь блогеры и знаменитости не могут продвигать криптопродукты без раскрытия аффилированности. В рекламе нужно указывать, что они получают деньги за интеграцию. 

Ограничения на таргетинг. Еще одна точка давления — работа с аудиторией. В ЕС и ряде других регионов запрещен таргетинг по возрасту, финансовому статусу и другим «чувствительным» признакам. Это сильно сужает привычные воронки — нельзя «подсветить» рекламу только студентам или пенсионерам, а значит, нужно искать новые критерии сегментации и строить более универсальные креативы.

Лицензирование и прозрачность. Анонимность больше не работает. Во многих юрисдикциях рекламироваться могут только лицензированные компании, а вебмастера обязаны указывать номер лицензии бренда и ссылку на регулятора, особенно в ОАЭ и UK.

Все эти изменения переписывают саму логику креатива и вынуждает команды перестраивать подход. Там, где раньше брали провокацией и хайпом, теперь приходится искать баланс между маркетинговой подачей и юридической корректностью. 

Как пройти модерацию и рекламировать криптовалюту в 2025

Регуляторное давление не означает конец рекламных кампаний, но требует другого подхода. Сегодня многие команды ищут способы, как рекламировать криптовалюту в 2025 году безопасно и эффективно. Те, кто сумел встроить compliance в процесс продакшна, продолжают запускаться и масштабироваться. 

Вот какие шаги помогают командам не только соответствовать правилам, но и сохранять эффективность кампаний в 2025 году.

Дизайн через «юридический фильтр»

Креативы теперь начинают не с яркой идеи, а с проверки ограничений: какие формулировки допустимы, какие обязательные дисклеймеры нужно добавить. Веб-мастера закладывают место под предупреждения сразу на этапе дизайна, чтобы текст не ломал структуру готового баннера или лендинга.

«Нужны автоматические проверки текста и картинок, финальный взгляд опытного байера и готовые списки безопасных фраз. Такой подход экономит время и снижает риск банов. Также довольно сильно влияют трастовые аккаунты. Если у вас есть хорошие акки, с ними можно легко пройти модерацию и с «черными» креативами», команда Moonstar network

Перенос акцента с дохода на продукт

Вместо «x2 за неделю» в заголовке работает демонстрация пользы продукта: удобство интерфейса, скорость транзакций, надежность блокчейна, поддержка 24/7. Чем больше фактов, тем выше шанс пройти модерацию и сохранить доверие аудитории.

Образовательный контент

Один из рабочих способов обойти жесткие ограничения — давать аудитории не обещания, а объяснения. Гайды «как выбрать кошелек», обзоры технологий, объяснение рисков и возможностей — все это укрепляет доверие и не вызывает претензий регуляторов.

«Лучше всего работают истории и объяснения, как реально использовать продукт. Инфографика помогает удерживать внимание и при этом проход модерации. Главное — говорить о пользе и прозрачности, а не о доходности», команда Moonstar network 

Нейтральные CTA вместо агрессии

Вместо привычных «Жми» или «Заработай сейчас» — мягкие призывы «Узнать больше», «Ознакомиться с условиями». Они не режут глаз регуляторам и лучше смотрятся в юридически корректной воронке.

Работа с инфлюенсерами по-новому

Если в кампании участвуют блогеры или селебы, в креатив сразу добавляют дисклеймеры об их аффилированности. Честность здесь — не выбор, а жесткое требование.

Адаптация под гео

Нельзя использовать один и тот же лендинг под ЕС и, например, Латам. Дисклеймеры, формулировки, даже цветовое оформление нужно адаптировать под локальные правила.

Compliance как selling point

Для многих брендов реклама криптовалют с соблюдением compliance становится конкурентным преимуществом. «Работаем с лицензированными провайдерами», «Реклама одобрена FCA» — такие пометки теперь усиливают конверсию, а не снижают ее. 

Итог

Провокация и громкие обещания уходят в прошлое. В 2025 году продвижение криптовалюты все больше строится вокруг прозрачности, доверия и юридической корректности. Команды, которые умеют сочетать маркетинг с соблюдением правил, продолжают удерживать аудиторию и масштабировать кампании даже в условиях ужесточения compliance. 

Лучшие примеры таких адаптаций уже в MTWSPY — смотрите, как меняются креативы команд, и берите на вооружение. Как пользоваться сервисом и искать рабочие связки читайте в нашем гайде.